全球美妝市場概況：

全球美妝市場自2018年以來保持快速增長，2023年市場規(guī)模達到3432.7億美元，同比增速8.9%。預計到2027年，市場規(guī)模將接近4000億美元。護膚品是美妝市場中規(guī)模最大的細分賽道，2023年市場規(guī)模為1812億美元，占整體美妝消費的五成以上?；瘖y品類則是增長最快的細分賽道，2023年增速達到11.6%。

日韓市場分析：

日韓市場因需求強勁、購買能力強、地緣文化相近等因素，成為中國美妝出海的熱門選擇。2023年，日本美妝市場規(guī)模為296.4億美元，韓國為111億美元。護膚品在日韓市場占據(jù)主導地位，化妝品雖規(guī)模有限但增速領(lǐng)漲。日韓消費者偏好功效成分及自然感妝容，對環(huán)保包裝和天然安全產(chǎn)品有較高關(guān)注度。

中國美妝產(chǎn)品在日韓的需求：

中國美妝產(chǎn)品在日韓市場的需求大幅增長。2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。2022年，日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品較上年增長近44%，總額達104億日元。2023年上半年，日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品同比增長約45%。

營銷與購買特征：

社交媒體成為日韓消費者獲取美妝信息的主要途徑。日本消費者主要通過Instagram、Twitter、TikTok等平臺獲取信息，而韓國消費者則更受明星/偶像團體及線下渠道的影響。購買渠道方面，日本線下渠道發(fā)達，但電商復合年增長率達10%。韓國電商平臺發(fā)達，線上銷售額占比已達53.7%。

支付解決方案：

支付方式的多樣性對消費者的購買行為有重要影響。Antom提供的支付解決方案覆蓋日韓本地主流支付方式，包括電子錢包、現(xiàn)金支付、銀行卡賬戶體系等。Antom還通過支付營銷提升轉(zhuǎn)化率，整合數(shù)字化營銷實現(xiàn)拉新獲客，同時提供合規(guī)收單與風控保障交易安全。

出海經(jīng)驗借鑒：

報告總結(jié)了先行出海的日韓美妝品牌的經(jīng)驗，強調(diào)了商品、營銷、渠道和支付的重要性。品牌應(yīng)根據(jù)日韓消費者的偏好進行產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略調(diào)整，同時關(guān)注支付布局，提升交易成功率。

報告最后強調(diào)，支付是美妝出海日本的重點，通過精準有效的支付解決方案，中國美妝商家可以成功進軍日韓市場，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。