報告指出，美國持續(xù)的通貨膨脹、高利率等因素使消費行為更偏向有品質的性價比產(chǎn)品，電商渠道因價格透明、產(chǎn)品選擇多樣性和性價比高于線下店鋪，充分受益于消費降級，線上化趨勢加速。2022年美國家具電商滲透率為24.6%，2020年以來線上化加速?？缇吵龊Ｆ脚_如TEMU提升產(chǎn)品豐富度和性價比，有望拉動線上化率進一步提升。

報告認為，家居日用、個護等耐用品與跨境電商適配度高，有望跟隨出海平臺快速擴張。這些品類普遍非標且SKU多，無季節(jié)性易于存儲，市場份額分散，中國賣家有成本優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢?？缇称脚_全托管模式幫助賣家解決物流、營銷等痛點，快速打開銷售通路。

全產(chǎn)業(yè)鏈低成本優(yōu)勢下，優(yōu)勢品類跨境出海性價比壁壘較高且可持續(xù)。中國出口份額逐年提升，具備相對優(yōu)勢。海運和航運供給充足，預計國際物流運價回歸平穩(wěn)，尾程物流及營銷費用隨著銷售規(guī)模擴大費效比會邊際改善。自主品牌關稅消化能力好于代工企業(yè)，性價比優(yōu)勢壁壘堅固。

國內品牌出海起步早，進步快。大部分國產(chǎn)品牌在2020年前已經(jīng)開始布局品牌出海，積累了重要的渠道基礎和用戶基礎，如建設獨立站、自營海外倉、開設海外子公司等。后期出海平臺扶持品牌商進駐提升平臺調性，上市公司品牌兼具品質、性價比和品牌力，競爭實力突出。

報告還分析了相關標的，包括具有生產(chǎn)成本優(yōu)勢、品類產(chǎn)業(yè)鏈利潤充足、品類與跨境電商渠道適配度高的企業(yè)，如恒林股份、樂歌股份等；生產(chǎn)及研發(fā)成熟、有渠道壁壘、海外有空白價格帶的企業(yè)，如濤濤車業(yè)、春風動力等；以及前瞻性布局海外倉儲、具有物流成本優(yōu)勢的企業(yè)，如樂歌股份、致歐科技等。

報告最后對風險進行了提示，包括原材料價格大幅波動風險，海運費大幅波動風險，人民幣匯率大幅波動風險，中美貿(mào)易摩擦加劇風險等。